Christian Horneber und Mark Euler

Make a difference – die „signal to noise ratio“ als Instrument zur Bestimmung der USP

28 Seiten · 7,72 EUR
(Februar 2010)

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Aus der Einleitung der Herausgeber:

Christian Horneber und Mark Euler gehen im zweiten Kapitel dann der Frage nach, was das Konzept des homo interagens und speziell das Problem, dass etwas unterschieden sein muss, um von ihm denken zu können in der Praxis für den menschlichen Alltag bzw. für Wirtschaftssubjekte konkret bedeutet. Es stellt sich nämlich u.a. als eine der ersten Fragen, wie groß ein Unterschied sein muss, damit er überhaupt als solcher von normalen Menschen wahrgenommen werden kann. Mit Hilfe der aus der Akustik stammenden, sogenannten „signal to noise ratio“ (Signal-Rausch-Abstand) versuchen sie, hierauf eine Antwort zu geben und zu zeigen, dass dies u.a. im Marketing bei der Berechnung der Größe eines Alleinstellungsmerkmals, der USP, von ganz konkreter Praxisrelevanz ist.